为网站构建一个成功的链接结构并不仅仅是一次性地将所有的网页堆在一起，这需要数周、数月甚至是更长的时间。

        在开始构建链接结构时，应该己经有了大部分的导出链接。这些链接指向其他网页，通常都是比较受欢迎的网页，这些网页能为网站带来不少的访问量。但随着网站的发展，在网站的链接中应该加入一些不太流行但非常有用、对网站在搜索引擎中的排名也没有损害的链接。

        在构建网站的链接结构时，要记住，链接的质量跟数量一样重要。高质量的链接(导出链接和导入链接皆如此)将更有助于链接策略的成功。要尽可能地链接到受欢迎的网站，同样也要尽力获得来自这些网站的链接。

        当然，要获得这些网站的导入链接并不容易。需要投入大量的时间和精力，仔细地权衡利弊得失。前面说过，获得导入链接的一个方法是发信给中意的网站，请求链接。但千万不要盲目地使用邮件群发软件，到处滥发毫无针对性的邮件是没有用的。

        如果向对方说明提供链接的理由，无疑将会增加链接请求的成功率。比如，您网站上的内容有可能增加对方网站上商品的销量。无论是什么理由，都要尽可能促使对方积极地在其链接系统中为您的网站增加链接。

        还要记住，链接的构建是一件费时的事情，这不是一两个星期或者一两个月就能完成的。网站开张大吉之后，链接的构建就是一个持续的过程，直到网站消失。

内部链接的使用

        一个常常被忽视的链接策略是内部链接(internallinking)。内部链接就是用于网站内部页面跳转的链接。这j~网站的导航结构不同。内部链接通常都是网页上的自然链接。

        如果没有正确的内部链接策略，搜索引擎爬虫就有可能无法正确地检索网站。仅仅有导航结构和网站地图是不够的(虽然网站地图对此大有禅益，但还是有所欠缺)。还需要将网站中的各种相关元素(比如博客日志和其他的存档文件或引用)以合理的方式链接起来，使得网站的访问者能以非常自然的方式浏览网站的各种信息。
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